MarTechが注目されている理由

なぜ、MarTechが注目されているか？その理由は、簡単だ。MarTech先進国の北米では、広告支出の中心がモバイルを中心としたインターネットであり、その投資対効果をあげるためにMarTechが必要不可欠だ。そして、日本でも、2019年にデジタル広告支出がTV広告支出を抜いたため、米国発のMarTechが注目されているのだ。

全世界的に、若年層のテレビ離れが進展し、VODや、YouTube、TikTokが普及している。Facebookもその傘下のInstagramもショートムービーを強化している。LINEもショートムービー機能を提供している。北米では、ブランデッドムービーが人気だ。そして、日本でも多くのBtoC企業がYouTubeにTVと同様の広告を配信している。

インターネットは、テレビとは違う。誰がいつどこで何を観たか？そして、その後にどのような行動をしたかが、大まかに把握できる。だからこそ、これらのエンゲージメント情報をデスクトップとモバイルのブラウザだけでなく、SNSやその他のアプリを通じて把握して、広告の投資対効果をあげることができるのだ。そのためにはMarTechが必要だ。